高端酒价格跳水二线酒企跟风降价

author
0 minutes, 1 second Read

白酒大佬五粮液价格跳水,最高降幅达42%。引来酒企纷纷跟风,或降价或推新品,一场性价比大战正在上演。

昨天上午,记者走访长沙各大白酒经销商和直营店,发现国窖1573、湘窖等一二线品牌白酒价格均有轻微下跌,而更多酒企选择了推“高性价比”新品,来变相降价。

对于普通消费者来说,名酒降价自然是好事,买得起的人更多了。业内人士认为,白酒价格日趋理性,后期可能还有适当下调,到今年8月基本触底,但买来囤着用以投资并不合适。

“前两年,买瓶五粮液动不动就要1000多,现在一瓶才700多一点,我要是有余钱,多买几瓶放着也没关系。”昨天上午,长沙芙蓉路一家烟酒商行,一位爱喝酒的市民朱先生对记者感慨,如今的高端酒实惠了,特地跑去多买几瓶,过节时自己喝、送亲戚朋友都可以。

近日,五粮液将52度普五的每瓶出厂价由此前的729元调整为609元,下调幅度16.5%,为多年来首次下调价格。同时建议团购价调整为659元/瓶,终端零售价由1109元/瓶调整为729元/瓶。此外,五粮液1618的终端零售价也从此前的每瓶1399元下调为809元,降幅高达42%。这意味着,五粮液每瓶700-800元的价格或将持续一段时间。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,该调整“年内在市场不出现大的变化的情况下,会坚定不移的执行。”

同时,一位不愿意透露姓名的经销商表示,五粮液700多元的价格只是烟酒店的终端价,事实上一些经常购酒的消费者还能买到相当于批发价,甚至比批发价更低的五粮液,价格倒挂的现象仍然存在。

“这是因为五粮液给予经销商10%-15%不等的返利或市场支持,经销商经过费用支持后成本在570-580元。事实上五粮液在580-590元的时候已经实现顺价销售。”

一线名酒降价,对于其他酒企高端品牌来说,有没有产生挤压?昨日,记者走访长沙各大白酒经销商和直营店发现,除了茅台价格一直保持在900元左右外,国窖、湘窖、酒鬼酒等一二线品牌的高端白酒都有不同程度的价格松动。

“湘窖降幅最大,一个月从500元降到了300元左右。国窖1573的价格下降了50-60元,酒鬼酒各个系列也不同程度地降低了20-30元。”八一路一家经营了10多年的名烟名酒中心负责人周群向记者表示,名酒降价对于普通消费者来说自然是好事,降价后零售额明显提高了。

不过周群认为,购买白酒抄底投资目前并不是合适的时机。“后期的价格走势还说不准。不过如有继续下降空间,也将在8月就基本触底。爱喝酒,有送礼需求的,可以放心买。”

“从前酒企更注重包装、文化营销,现在随着经济环境的变化,越来越多的酒企将更重视酒的品质和性价比。”湖南酒业协会秘书长刘维平接受记者采访时表示,提高酒的品质这件事,很多年前就应该做了。

Similar Posts