白酒销售两重天:中低端酒“血拼”价格战

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临近春节,食品饮料行业的促销力度格外大,特别是白酒行业,在高端酒量价齐升的市场环境下,其他品牌酒竞争惨烈。为了抓住春节销售旺季,不少白酒品牌选择一折销售揽客,而销售并非理想。在这个春节,高端白酒与中低端非品牌酒之间呈现出两重天的景象。

调查显示,53度飞天茅台的市场零售价接近1300元/瓶,有的商超甚至卖到1380元/瓶,与月初相比又有了百元的涨幅。同样,五粮液(普五)的一批价格达到750元/瓶,超过出厂价739元/瓶,市场零售价在900元/瓶以内。其他品牌酒,如泸州老窖、剑南春、洋河梦之蓝等品牌也出现不同程度的涨幅。

调查显示,在北京美廉美超市内,牛栏山百年36度400ML的白酒原价138元/瓶,现价106元/瓶;牛栏山36度百年陈酿白酒400ML买一瓶立减10元,现价96元/瓶;牛栏山53度30年珍品二锅头500毫升/瓶市场零售价238元,每一瓶减60元,为178元;牛栏山经典二锅头52度400毫升/瓶价格为375元,买一瓶立减70元。

记者发现,作为国内8大名酒的西凤酒,包装盒显示为陕西西凤酒股份公司生产的西凤御藏22V酒,扫码价格为398元/瓶,超市促销价为49.9元/瓶,也就是说这一瓶酒打了八折进行销售。而来自于茅台集团生产的52度茅台集团贵州原浆T20,超市售价99.9元/瓶,而扫码价格为598元/瓶,也是打了八折后进行销售。白水杜康M80扫码价格为498元/瓶,超市零售价29.9元/瓶,折扣相当于打了九五折。

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