澳洲葡萄酒再逢春 昔日巨头如何撬动中国葡萄酒市场

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时隔近1000天,澳洲葡萄酒似乎迎来新的春天。10月23日,北京商报记者了解到,针对中澳世贸争端,商务部新闻发言人公开表示,中澳在世贸组织框架下,就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行友好协商,并达成妥善解决的共识。政策利好,也让澳洲葡萄酒品牌对未来的发展充满期待。澳洲葡萄酒品牌奔富相关负责人向北京商报记者表示,商务部释放的积极信号公司非常兴奋,并期待未来在华发展。

对此,业内人士表示,澳洲葡萄酒利好消息,对整个中国葡萄酒市场和澳洲葡萄酒产业都很积极。中国葡萄酒行业近年相对低迷,此举或在一定程度对中国葡萄酒市场起到带动效应。但澳洲葡萄酒想回到以前的市场份额,仍需要花费较长时间。

商务部一则关于澳洲葡萄酒的消息让中国葡萄酒市场泛起涟漪。据悉,商务部新闻发言人日前公开表示,中澳在世贸组织框架下,就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行了友好协商,并达成妥善解决共识。中澳互为重要贸易伙伴,中方愿与澳方一道,共同推动双边经贸关系稳定健康发展。

这让在华沉寂近三年的澳洲葡萄酒有望重新焕发光彩。澳洲葡萄酒企业奔富母公司富邑葡萄酒集团在声明中称,若关税在审查期结束时取消,富邑葡萄酒集团完全有能力逐步实施一系列计划,以重建公司的澳大利亚葡萄酒对华出口业务。

公开数据显示,富邑集团2019年实现销售收入28.3亿澳元,同比增长17%;实现息税前利润6.63亿澳元,同比增长25%。其中,亚洲地区实现整体增长,销售收入同比增长35.6%;息税前利润同比增长48.7%。

彼时,奔富的高光时刻也反映着澳洲酒在华市场占比。北京商报记者了解到,2019年,澳洲葡萄酒对中国出口额达8.65亿元,澳洲葡萄酒在中国进口葡萄酒市场份额占比位列首位,达35.54%。而2022年,澳大利亚葡萄酒整体出口额仅为19.4亿澳元。在出口额下滑的同时,2022年澳大利亚在中国进口葡萄酒排行榜跌出前十。此前的市场份额更是被法国、智利、意大利等多个葡萄酒产国接手。

澳洲葡萄酒在华发展也在谋求更多机会。北京商报记者了解到,澳洲葡萄酒品牌奔富此前发布四款加州系列产品,以此向中国市场给予更多的吸引。除此之外,奔富还推出中国版奔富一号和对标Bin 407的首款中国葡萄酒CWT 521。同为深耕中国葡萄酒市场的澳洲品牌天鹅庄则宣布入局酱酒市场。

潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯表示,近年来白酒尤其是酱酒的突起,其强大的扭曲力场,在资金、人才与市场各层面令中国葡萄酒板块承压。部分葡萄酒商也开展了白酒业务。澳洲葡萄酒有较强的消费基础,澳洲葡萄酒的回归可以辐射全行业,给沉寂多时的葡萄酒市场带来活力。

在中澳双方葡萄酒等世贸争端未解前,澳洲葡萄酒在中国葡萄酒市场份额被其他进口葡萄酒瓜分。北京商报记者了解到,目前中国葡萄酒进口来源地排名前五的国家分别为法国、智利、意大利、美国、西班牙。

随着澳洲葡萄酒有望重新在中国市场发力,中国进口葡萄酒市场或将迎来新的变动。殷凯表示,澳洲葡萄酒回归,会抢占目前中国进口葡萄酒产国市场份额,尤其是对于法国与智利。不过澳洲葡萄酒想要重回市场“老大”位置,仍需要一定时间,比如第一年获得1/4到1/3的份额,而两到三年重回巅峰有望实现。

事实上,不少非澳洲葡萄酒经销商也对澳洲葡萄酒的回归表示支持。究其原因,则是中国葡萄酒市场发展低迷。有葡萄酒经销商向北京商报记者表示,近年来中国葡萄酒市场低迷,消费需求明显有所下滑。澳洲葡萄酒回归,或许可以带动中国葡萄酒市场的发展。

殷凯指出,进口葡萄酒企业在中国拥有强大品牌影响力,再加上澳洲葡萄酒缺位期间蓄力,澳洲葡萄酒一经放开,或将表现出十分强大的冲击力。葡萄酒市场短期内将会获得提振,长期则要综合其他因素。

中国农业大学园艺学院教授马会勤则认为,从消费角度来讲,澳洲葡萄酒的回归,能够在一定程度上提振消费者对葡萄酒消费的信心,或许对拉动整个消费有一定帮助。不过受困于中国葡萄酒市场规模近年来逐渐减小以及国内葡萄酒市场相对低迷的状态,澳洲葡萄酒回归对中国葡萄酒市场而言,并不会有显著影响。

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