白酒价格大面积倒挂提价去库存不再好用

author
0 minutes, 0 seconds Read

白酒价格一览表官网_白酒价格查询网站_白酒价格/

“618”后不久,不少酒类专卖店就发起了价格战,其中也包括白酒。 事实上,进入白酒销售淡季后,“价格倒挂”已成为业内关注的热点话题。 除部分高档酒外,千元左右的白酒价格普遍倒挂,销售渠道成为“堰塞湖”。

供需失衡,经销商卖不动了?

6月19日,中国酒业协会发布《2023年中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)。 报告指出,2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整周期,春节以来,白酒企业渠道库存高位,销售缓慢。 受此影响,一二线白酒均出现了不同程度的价格倒挂。

白酒价格一览表官网_白酒价格_白酒价格查询网站/

据广州日报报道,“618”促销后,除茅台等高端白酒价格坚挺外,大部分白酒的零售价格都有不同程度的下降。 例如,52度五粮液普乌八代500ml官方建议零售价为1499元,而大促期间京东旗舰店售价为1069元。 一些小店,加上折扣后,价格甚至不到千元。

白酒价格_白酒价格一览表官网_白酒价格查询网站/

当然,白酒渠道的价格倒挂并不是因为“618大促”。 今年1-6月,特别是从春节、五一两个传统白酒销售旺季的表现来看,白酒市场销售表现缓慢,库存较高,白酒恢复速度较快市场增速慢于预期。

报告提供的数据显示,春节期间白酒销售出现小高峰,近60%的白酒经销商表示消费较往年有所增长。 不过,超过40%的经销商表示,春节至五一期间的日销量较往年有所下降。 至于五一期间的消费,约32%的经销商表示销量下降。

白酒价格查询网站_白酒价格_白酒价格一览表官网/

传统上,经销商往往需要在春节后补货,但今年这种做法被打破,显示经销商旺季库存尚未完全消化。 “商务、团购、宴会”白酒三大消费渠道尚未充分发育。 五一期间,只有宴会酒市场表现良好。 在传统销售场景尚未完全恢复的背景下,近年来白酒的销售情况可谓是参差不齐。 渠道高库存压力开始显现。

由于酒厂每年对经销商回款都有业绩要求,而且不少白酒生产企业近年来产能迅速扩大,酒厂将成品酒推给经销商。 当经销商不能按照酒厂的速度销售货物时,就会导致渠道经销商库存过多。 在白酒库存的堰塞湖下,经销商要么选择低价向批发渠道放货以完成酒厂业绩,要么套现换取资金流,要么不再代理相应产品,导致终端降价甚至降价。甚至低于出厂价,这就是今年白酒“价格倒挂”的现象。

白酒价格_白酒价格查询网站_白酒价格一览表官网/

短期不乐观,长期不悲观

报告指出,白酒行业已从增量增长时代进入存量竞争时代。 当前,白酒市场面临着需求低迷导致的产能过剩、库存过多的问题。 不过,白酒价格倒挂是否会持续,还有待理性看待。

不少业内人士认为,白酒价格倒挂是暂时的。 下半年随着经济政策的落实和经济的复苏,白酒消费将会回归,价格自然会上涨。

白酒价格查询网站_白酒价格一览表官网_白酒价格/

不过,不少专注高端白酒的厂家也开始下沉腰价市场。 报告显示,目前100元至500元之间的白酒在市场上较为受欢迎。 总体而言,高端葡萄酒市场的缓慢复苏将使龙头企业参与中低端葡萄酒市场的竞争。 中国酒业协会理事长宋书玉也公开表示,种种迹象表明,白酒行业开始了新的调整、变革和转型。 如何破局、应对挑战,主要取决于白酒行业的战略调整能否及时落实。

短期来看,消化渠道库存仍是厂家和经销商的首要任务。 不少厂家开始采取控货保价措施,保证市场供需平衡。 据中国经济网了解,郎酒已全面控制青花郎、红云郎、青云郎等产品的发货,并暂停向四川、重庆等地区所有商家发货。 此外,泸州老窖、山西汾酒等多家酒企也开展了“价格保护”行动,相继发布限供或涨价通知。

白酒价格查询网站_白酒价格_白酒价格一览表官网/

进入市场调整期的厂家和经销商需要寻找新的增长点。 既要深耕传统分销、餐饮渠道,又要拥抱互联网、视频等新工具拓宽消费群体,让消费端带动行业健康发展。 目前,多数行业从业者仍对今年白酒销售持乐观态度。

国联证券研究指出,目前白酒板块的回调或已告一段落。 随着宏观经济逐步复苏,基数效应叠加,二季度至下半年基本面将有更强支撑。 白酒销量回升和结构升级或许仍是全年维度的主旋律。 。 白酒行业无需担心短期价格倒挂,但仍需要立即做出调整,应对中短期的市场波动。

白酒价格一览表官网_白酒价格_白酒价格查询网站/

想了解更多关于葡萄酒的知识吗? 《葡萄酒》杂志电子版全新推出。 扫描下面海报上的二维码,打开最新一期《葡萄酒》杂志!

白酒价格一览表官网_白酒价格_白酒价格查询网站/

白酒价格查询网站_白酒价格一览表官网_白酒价格/

撰写和编辑 埃斯特拉

Similar Posts