头部白酒品牌价值四年翻倍:马太效应加剧新一轮的周期性调整正式开启

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9月27日,中国酒类流通协会发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”。与2022年行业反弹性高增长相比,今年的表现相对内敛,平稳是主旋律。与人们普遍认知的小企业更容易高速增长相反,今年增长集中在名优品牌,大格局为“头快次慢后退”,马太效应在酒行业愈加明显。

总体而言,2023年华樽杯品牌价值报告中全国前十位的名酒,除了中后段位次有变化以外,并没有跌出或挤入的品牌。泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长实现了位次的跃进,青岛啤酒的增长速度相对减缓,位置由第五位跌至第九位。今年在11位的习酒品牌价值已经趋近第10位,且连续两年保持着30%+的增长速度。

从2019年至2023年,中国酒企品牌价值200中白酒企业的数量相对稳定,曲折上升,五年间从125家变成如今130家,白酒企业总价值占比也从68%增长到71%,进一步霸领酒行业。同时,白酒企业的整体价值提升幅度更明显,连续多年20%+的增长规模。2019年全国200企业中白酒企业的总价值是23689亿,2023年已增至54174.6亿,翻了一倍还要多。

白酒长期作为国内市场的主流酒品,在200名酒企中,白酒企业的品牌总价值超过整体的70%。前十名中有8个白酒企业,茅五的行业地位更是十年如一日的稳固。

在白酒品牌中,酱酒品牌增长明显。品牌价值超千亿的酱酒品牌已达到了5家,其中以行业领军者茅台为先。 酱酒新贵们战略性稳守。在部分酱酒受疫情影响收入有所下降的同时,酱酒的基础正在变踏实、厚实。很多以前主要活跃在央视广告的品牌,如习酒、国台、郎酒、金沙等诸多酱酒品牌,正在成为餐桌的默认品牌,产品日益从广告走向超市、终端门店,从团购品牌发展成流通品牌,品牌价值有所上升。

2022年清香型白酒品牌价值合计为4731.57亿元,到2023年已经达到5721.34亿元,增幅为20.92%。除牛栏山品牌价值意外下降17.45%,大多数品牌有比较可观的增长。

汾酒为整个清香型白酒打开了通道,正如茅台为酱酒打开了通道一样,清香型白酒再度向全国进行了普及,让更多人了解并接受了这个香型。金汾河品牌价值增长近3倍,类似的品牌也都乘了清香热点的东风。

虽然品牌价值仍体现为增长,但部分大商的营收和利润,有一定下降,这在近5年来首次出现。财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵,虽然对今年品牌价值的影响不是太大,但是产生了两方面的压力,一是多数酒企把产品库存转移到了经销商的库中,难以消化,如果终端销售情况依旧没有明确好转,对酒厂是个严重的警钟。二是对明年的品牌价值影响埋下伏笔。

中国酒业协会理事长宋书玉对蓝鲸财经记者表示,疫情过后酒类消费场景发生了很大变化,流通环节承压巨大,大量中小企业和流通企业面临生存危机,标志着新一轮的周期性调整正式开启。

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