舍得酒业重启沱牌定制酒业务 砍掉千余款沱牌定制产品

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中国网财经4月10日讯(记者陈琼)近日,“舍得酒业重启沱牌酒OEM定制开发业务,目前正在全国招募开发者”的消息传得沸沸扬扬。 针对此事,记者立即采访了舍得酒类营销公司总经理何进。 何进表示,这是外界对舍得酒庄即将正式推出的“沱牌地域定制酒”业务的误解。 重组初期,舍得酒业大幅精简沱牌产品线,砍掉了1000多个沱牌定制产品。 时隔三年,舍得酒业重启沱牌定制酒业务,这也释放了沱牌这一老牌名酒加速复兴的信号。 。

何进指出,舍得酒庄规划的区域定制葡萄酒业务与自有品牌、贴牌生产完全不同。 OEM通常被认为是在代工厂生产并贴有自己的商标。 沱牌地域定制酒是根据全国不同地区市场的多样化需求而开发设计的产品。 此次沱牌区域定制酒计划的实质,是舍得酒业2019年提出的“舍得C2M用户直造”战略的第一步,也是舍得酒业提出的“一地一策”营销策略的重要举措。何进强调,所有沱牌区域定制产品严格执行公司标准化标签和内部质量控制标准,符合国家法律法规和行业标准,并纳入公司长期战略规划和统一管理。 “这是公司既定的长期产品战略,与OEM透支品牌和质量的短视行为有本质区别。”

2016年,佘舍酒业重组后,开始精简沱牌产品线。 当时,外界担心沱牌会被隐藏在冰层中,永远无法恢复。 何进表示,一开始采取的严厉措施,实际上是不得已而为之,为了保住沱牌的质量信誉和品牌资产。 重组前,公司80%的收入依赖区域定制产品,大部分收入依赖于少数大型定制酒销售商。 各个诸侯的呼声权重极高,每个地区都能开发出无数的“特产”。 这些产品的生命周期极短,本质上是在快速透支沱牌品牌并低价倾销。 区域市场的沱牌品牌包装多样,价格体系混乱,品牌不清。 从本质上讲,沱牌品牌和质量声誉受到了损害。 “沅舍酒业重组初期,我们以极大的决心和勇气,砍掉了1000多个沱牌定制产品,放弃了近10亿元的存货收入,只保留了沱牌天特优的3个国销标准产品。 。 目的是保护和挽救沱牌品牌形象和质量信誉。”

何进指出,沱牌休整的三年时间里,沱牌原本薄弱的全国销售主流产品线得到了丰富,而沱牌的区域定制产品将是完成沱牌产品金字塔的最后一块砖。 据了解,2019年,舍得酒业推出了沱牌区域定制酒业务。 第一个试制产品是针对江苏市场开发的“沱牌·尚品”。 舍得酒业今年加快步伐,加大力度,正式启动“区域定制”。 白酒业务也被视为酒业加速沱牌复兴的信号。

中国食品行业分析师朱丹蓬表示,沱牌作为中国十七大名酒之一,拥有广阔的市场品牌基础。 如今,舍得酒业推出沱牌“地域定制酒”业务,可见公司对沱牌回归的高度重视。

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