“黔酒中国行”广东站将启动贵州白酒走进酒类消费大省

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8月23日,由贵州省白酒产业发展促进会和贵州国台酒业集团股份有限公司共同举办的“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动(下文简称黔酒中国行),即将在广州拉开大幕。

据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解,在促消费的大背景下,本次黔酒中国行活动中,包括贵州茅台、贵州习酒、国台酒业、金沙酒业、贵州珍酒以及钓鱼台酒业等32家白酒企业,在相关部门的带领下,将“抱团”走进广东进行相关的品牌推广及合作签约,除此之外,贵州白酒还将联动广东餐饮等产业,通过启动消费季等方式,联合多个产业促消费。

据南都湾财社记者了解,今年是“黔酒中国行”开展的第10个年头,在这10年时间里,贵州白酒通过“组团”进行全国推广,不但使得企业自身品牌及形象得到了提升,而且还帮助部分企业开拓了相应省份的市场,对贵州白酒的跨越发展带来了积极意义。

据南都湾财社记者了解,此次黔酒中国行活动是贵州白酒行业深入贯彻落实党中央、国务院关于扩内需、促消费决策部署的具体举措,旨在抢抓新国发〔2022〕2号文“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势,建设全国重要的白酒生产基地”的政策机遇,按照工业和信息化部消费品“优品智造、尚品臻选、有品生活”“三品”全国行有关安排,开展2023酱香白酒原产地主产区品牌推广,加大优质白酒企业产品供给,积极开展让利促销活动。同时,正式拉开贵州白酒中秋旺季促销活动的序幕。

南都湾财社记者注意到,今年的“黔酒中国行”广东站,除了展示企业形象及拉动粤黔两地产业合作外,还将契合促消费这一大主题举行相应的特色活动。

在企业展示方面,8月22日至8月23日期间,在广州香格里拉大酒店,黔酒中国行将通过黔酒企业集群展、黔酒飘香酒廊等方式,集中展示32家贵州白酒企业的产品及企业形象。此外,黔酒中国行还将举办贵州白酒产业推介会。推介会期间,贵州省政府相关分管白酒的领导将全面推介贵州白酒产业,国台酒业将作为企业代表推介酱香白酒产品,将举行黔粤白酒产业链协同协作有关签约。

此外,由贵州省工业和信息化厅领导带队,贵州省白酒产业发展促进会还将组织贵州白酒企业调研广东酒类大商、超商、互联网龙头企业、旅游企业、酒类协会等,进一步推动两省酒产业在包装配套、数字化转型、产销对接等方面深化交流合作。

南都湾财社记者注意到,贵州白酒产业将与广东本土其他产业进行跨界联动,共同实现促消费。黔酒中国行广东站期间,“美酒美食美生活-湾区国台酒消费季”活动将正式开启。国台酒业集团将联合南方都市报,在广东省餐饮服务行业协会、广东省烹饪协会、广东省婚庆行业协会的指导下,与部分特色酒店、餐饮店合作,在粤港澳大湾区开展一系列美酒配美食、餐酒融合的市场活动,打造沉浸式、体验式、互动式消费场景,让消费者享受到更便捷、更接地气、更有温度、更高质量的沉浸式产品体验和服务,推动白酒消费场景多样化、融合化延伸,营造良好消费氛围,助力扩大消费,打造消费场景拓展的新样本。

在粤黔两地的合作中,白酒产业成为双方互动、交流及融合最深的产业之一。对于贵州白酒而言,广东市场的重要性更是不言而喻。

作为全国酒类消费排名前三的大省,贵州白酒随着近年广东市场需求量增加,获得了快速增长的机会。根据广东省酒类行业协会数据显示,去年广东的白酒收入为308亿元,其中酱酒占比就超过一半。据南都湾财社记者了解,在广东销售额排名前十的白酒企业中,来自贵州的酱酒企业占比就超过60%。业界认为,广东已成为贵州酱酒最大的市场之一,并且因消费量大及酒款单价高,成为各家酒企的“必争之地”。除了培育出广阔的消费市场外,广东对贵州的白酒产业还作出相应投资,其中部分粤商在贵州投资培育出一些新兴的知名酱酒品牌,同时投资贵州白酒包装市场份额达50%以上。

在广东市场重要性日益提升的大背景下,不少贵州白酒企业已将该市场作为“第一核心战略市场”进行培育。其中本次黔酒中国行广东站主办方之一的国台酒业,就是将广东作为核心市场进行培育。作为智能化酿造、生态酿造的佼佼者,国台酒业在白酒全产业链上与广东制造企业、消费市场等优势互补。国台酒业正通过依靠过硬的品质、品牌和服务,进一步拓展及巩固广东消费市场。

据南都湾财社记者了解, 2021年国台含税销售额破百亿时,广东市场成为该公司的第一大市场。2022年,为了进一步渠道下沉和深化广东市场布局,国台酒业与南方都市报共同启动“乡村振兴广东实践深调研”,通过走访和调研广东21地级市乡村振兴成果,将国台酒带到县镇村。

业界分析认为,随着粤黔两地联动加强,以及贵州白酒企业对广东市场的日益重视,黔酒中国行广东站将进一步推动贵州白酒与广东市场的相互联动,通过促进产品动销,提升产品知名度,持续打造广东这一样板市场。

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